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内容争霸“爱奇艺号”又发大招, 如何薅巨头“羊毛”看这一篇就够了

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内容 争霸 大招 如何 巨头 羊毛 看这 这一 一篇 够了

原标题:内容争霸“爱奇艺号”又发大招, 如何薅巨头“羊毛”看这一篇就够了

作者|叶春池

编辑|李春晖

文科生们经历了漫长的被碾压的岁月,终于还是等到了自己的春天。当内容成为互联网竞争格局的一大变量,各大互联网巨头争先恐后布局内容平台。

头条号、爱奇艺号、企鹅号、大鱼号、百家号……从图文、语音到短视频,内容形式不断升级,针对内容创作者的赋能政策更是你追我赶,有钱任性,并且越来越向组合拳、生态战的方向发展。

近日,在“你本不凡-点石成金”2017爱奇艺号iPartner合作者大会上,爱奇艺号内容生态就成为大会主要议题。爱奇艺首席内容官王晓晖现场表示,2018年平台将会变得更加丰富,吸引更广泛的高品质受众;平台会变得更加智能,将内容更加个性化的分发给目标受众;收益模式会让合作方的优质内容收益更高,实现美誉度+商业变现+定向圈层的良好生态。

爱奇艺首席内容官王晓晖

纯烧钱的补贴没有意义,补贴过后必须留下什么。和之前的打车补贴、外卖补贴相比,内容型产品的补贴并不光是为了获得单一内容,由内容所带来的规模流量、关系沉淀、社区氛围、生态效应,或许才是各大内容平台赋能政策的目的,也是创作者能从中获得的最大收益。

内容、AI、变现,三重优势赋能生态循环

12月20日,“爱奇艺号”上线整整一年。一年时间,“爱奇艺号”PGC流量和播放时长位居视频行业第一名,PGC用户覆盖到全站用户的40%,PGC的内容流量已经占到了全站的三成左右。“爱奇艺号”渗透到爱奇艺内容的各个角落,并且正在赋能新的内容生态循环。

以AI技术为核心,爱奇艺已成为内容平台、宣发平台、播出平台及粉丝平台。无论在内容、数据、变现上,这三个维度的优势都在促成了爱奇艺内容的良性循环,打造优质泛娱乐内容分发平台的能力。这也是爱奇艺号最重要的差异化优势。

爱奇艺作为平台,以多种扶持手段助力合作者,帮助其在自制、网络大电影、网剧、原创、文学、漫画等多元化内容得到提升,除了能帮创作者带来流量,也能让创作者拥有自己获取流量的能力,让平台真正变成属于创作者自己的平台。

手握AI技术,获得精准的大数据,一直是爱奇艺手里的一张王牌。以AI技术为核心技术力,向上对接爱奇艺号内容生产方,为其提供作品发布、大数据、变现、粉丝管理四大功能,满足合作伙伴的多方位需求;向下链接泡泡社区,通过AI系统识别用户的潜在意图,建立细分类别的用户行为模式,并将这些结果应用在泡泡社区的个性化推荐和受众画像等领域,不断提升运营效率。

爱奇艺的AI引擎,可以帮创作者做内容精准的宣发和创作。比如你应该选择样的封面图,选择什么样的标题,对作品的宣发更有效。左手掌握平台流量、右手运营自己粉丝,创作者在爱奇艺可以实现真正的创作自由。

除了创作自由,创作者们也正在实现财务自由。 在“爱奇艺号”里,不仅已经可以通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式实现内容变现。

粉丝是内容孵化器

随着娱乐产业原创内容的发展日趋成熟,今年的原创内容制作水准大幅提高,如何扩大内容影响力、找到自己的粉丝、不断迭代升级内容,是整个视频行业最为关注的问题,也成为爱奇艺号的发力点。

从内容上来看,在影视网络生态化的今天,影视行业的竞争核心已发生偏移,由过去的版权竞争,过渡到今天基于互联网生态结构下IP价值链的开放。随着爱奇艺逐渐向泛娱乐领域进军,文学、漫画、动漫、游戏、时尚、直播等所有的圈子开放,爱奇艺号面向多种细分领域的内容创作者提供了开放平台。

而在运营内容的过程中,爱奇艺强粉丝社区的黏性优势,就为合作者精准靶向兴趣圈层需求提供了便利。让创作者知道粉丝在哪里,他们的喜好、特征是什么,针对他们去开发下一代更符合他们需求的产品。

其中最有代表性的产品就是“泡泡圈”。短短两年时间,爱奇艺泡泡社区日均活跃用户已超过6000万。创作者可以聚拢粉丝用户,在自己的“圈内”发布内容、与粉丝进行零距离互动。

王晓晖表示,爱奇艺泡泡社区中,沉淀了大量的垂直化用户兴趣需求,合作者能轻易找到自己的目标受众。有了优质内容、精准数据和核心粉丝后,合作者的创作甚至可以在网大、网剧、漫画、游戏、文学、直播多类型内容间自如穿梭,形成IP产业链。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓就表示,爱奇艺号正以IP内容产业化,为合作者提供更高收益。在爱奇艺号上,合作者可以以原创内容孵化网大、网剧内容,从而拥有更高收益。爱奇艺文学原创作品《推官君无咎》、《悠长的时光里等你》,均成功孵化为网大、网剧。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓

2017年8月,爱奇艺文学宣布启动“云腾计划”,以文学驱动影视为核心,提出未来一年内,将分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放百部文学版权。截至目前,网剧定标率已达到92.8%,网大定标率达到52.8%。

差异化竞争,爱奇艺的野心

在视频网站不断升级的内容战中,各家各出奇招豪赌未来。而在这场战争中,一向处于头部位置的爱奇艺自然更是野心勃勃,并且越来越体现出差异化的核心竞争力和行业中的独特地位。

为扶持优秀原创作品的诞生,爱奇艺在大会现场正式宣布推出“北极星计划”。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,“我们希望我们的合作伙伴有独家的IP,属于泛娱乐范畴,同时这个IP又有比较广泛的衍生空间。”

基于“北极星计划”,不论是在商业广告的投入上,还是在爱奇艺本身推送资源上,爱奇艺平台都将从顶级原创内容、独家强IP、商业资源、伙伴未来,四个维度进行发力,针对优秀的超级内容的创作与发展进行扶持。

具体来说,爱奇艺将重点培养强制作能力、先锋型创新能 的合作者,并以爱奇艺号匹配合作者需求,为IP衍生拓展空间;构建强大的商业营销、丰富的资源推广体系,并在视频生产定制、项目联动层面为合作伙伴提供帮助。

除了扶持内容发展之外,“北极星计划”还将进一步巩固爱奇艺号差异化优势,为爱奇艺内容生态注入新动能。该“计划”将打造全新等级体系、产品新功能、全面升级的收益体系、个性化资源、全新玩法的社交模式、区域强渗透的内容输出,全面接入国内优质内容,为内容生态的每一个链条注入活力。

从本质上看,内容平台之所以能在一两年之内如此风起云涌,正是在于缩短了内容创作者和自己用户之间的距离。谁能够让双方最无缝连接、增强黏性、多元变现并拓展IP链条,谁就能同时赢得创作者和用户的心。

如果说“让天下没有难做的生意”是马云成为首富的核心商业逻辑,那么,“让天下没有难做的内容”,可能正在创造下一个商业奇迹。

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